グリーンウォッシングとは、企業が実際には十分な環境対策を行っていないにもかかわらず、エコフレンドリーなイメージを打ち出すマーケティング手法です。H&Mの「コンシャスコレクション」が曖昧な表現で消費者を誤解させたとして訴訟対象になった事例が代表的です。